Marketing-Management

1. Teil: Grundlagen des Marketing-Management1 Das Marketing-Konzept 31.1 Grundgedanke des Marketing 31.2 Begriff und Merkmale des Marketing 41.3 Entwicklungslinien und aktuelle Trends im Marketing 61.4 Arten des Marketing 92 Charakterisierung des Marketing-Management 132.1 Begriff des Marketing-Management 132.2 Aufgaben des Marketing-Management 132.3 Teilfunktionen des Marketing-Management 152. Teil: Märkte und Marktinformationen1 Charakterisierung und Arten von Märkten 211.1 Märkte 211.2 Marktteilnehmer 241.3 Erscheinungsformen von Märkten 261.4 Marktabgrenzungen 302 Verhalten von Marktteilnehmern 372.1 Das Käuferverhalten 372.2 Das Anbieterverhalten 1343 Marktinformationen 1393.1 Gewinnung und Verarbeitung von Marktinformationen im Rahmender Marktforschung 1403.2 Marktsegmentierung 2303.3 Marktprognosen 2413. Teil: Marktbearbeitung1 Strategische Marketing-Planung 2851.1 Situationsanalyse und -prognose 2871.2 Marktorientierte Unternehmensplanung 2981.3 Marktorientierte Geschäftsfeldplanung 3232 Planung des Marketing-Instrumente-Einsatzes 3452.1 Produktpolitik 3462.2 Kontrahierungspolitik 4312.3 Kommunikationspolitik 5122.4 Distributionspolitik 6422.5 Marketing-Mix 7093 Marketing-Implementierung 7373.1 Grundlagen der Marketing-Implementierung 7373.2 Begriff und Inhalt der Marketing-Implementierung 7393.3 Realisierungsvoraussetzungen 7443.4 Aufgabenbereiche der Marketing-Implementierung 7503.5 Prozess der Marketing-Implementierung 7553.6 Unterstützende Instrumente der Marketing-Implementierung 7583.7 Kontrolle der Marketing-Implementierung 7633.8 Probleme bei der Marketing-Implementierung 7694 Marketing-Controlling 7754.1 Grundlagen des Marketing-Controlling 7754.2 Aufgaben des Marketing-Controlling 7764.3 Instrumente des Marketing-Controlling 7904.4 Organisatorische Einbindung des Marketing-Controlling 8075 Marketing-Organisation 8115.1 Grundlagen der Marketing-Organisation 8115.2 Integration der Marketingfunktion in die Organisation des Unternehmens 8125.3

Prof. Dr. Matthias Sander hat den Lehrstuhl für Marketing an der Universität Konstanz inne.

Aus: marketingScout.com - 10/2023
[...] Auf stolzen 933 Seiten gibt es fundiertes Marketingwissen auf Hochschulniveau.[...]

Aus: rezensionen - Bernd W. Müller-Hedrich - 28.11.19
[...] Fazit: Auch in der neuesten Auflage besticht dieses Grundlagenwerk durch eine klare Konzeption und durch eine fundierte inhaltliche Durchdringung der Themen des Marketing-Management. Jedenfalls kann es im Studium als vorlesungsbegleitendes Lehrbuch und in der Praxis als Nachschlagewerk bestens genutzt werden.

Aus: Studium Buchmagazin für Studierende, SS 05
[...] Auf annähernd 1.000 Seiten erklärt Sander das komplette heutige Marketing-Wissen. Von der Marktforschung über die Erstellung von Marktprognosen und die Planung der Marketing-Instrumente bis zum Human Resource Management im Marketing - hier fehlt nichts, was man als Wirtschaftsstudent wissen sollte, der sich auf Marketing spezialisiert hat. [...] Eine bemerkenswerte Neuerscheinung, [...].