Presse- und Öffentlichkeitsarbeit

Einleitung91 Das Berufsfeld: Aufgaben, Berufsperspektiven, Gehalt92 Einstiege ins Berufsfeld: Studium, Praktikum, Volontariat, Traineeship113 Was Sie erwarten können: Ziel, Inhalt und Aufbau des Trainingsbuchs13Presse- und Öffentlichkeitsarbeit Ziele, Zielgruppen, Absender151 Was ist gewollt? PR- und Kommunikationsziele15Leitziele PR-Ziele2 Wer soll erreicht werden? Zielgruppen18Interne Öffentlichkeit Fach(politische) Öffentlichkeit "Kern"-Öffentlichkeit Medienöffentlichkeit3 Wer kommuniziert? Corporate Identity22Corporate Design, Corporate Communications, Corporate Behaviour4 Ziele, Adressat*innen, Corporate Identity: 12 Grundsätze29Schreiben für die Presse- und ÖffentlichkeitsarbeitWortwahl und Satzbau - Überschrift und Textaufbau311 Treffende Worte finden33Das anschauliche Wort Kurz ist gut - Was gestrichen ist, kann nicht durchfallen - Mit Verben Leben in Texte bringen Fremdwörter und Anglizismen - Pronomen und Abkürzungen2 Eins nach dem anderen: Übersichtliche Sätze43Jeder Gedanke ein eigener Satz - Hauptsache in den Hauptsatz Erst Hauptsatz, dann Nebensatz - Subjekt und Prädikat dicht beieinander - Aktiv und positiv schreiben.3 Überschrift, Textanfang, Textaufbau50Der Anfang muss stimmen - Textaufbau - Überschrift4 Texten: Ein gutes Dutzend Hinweise und Empfehlungen57PressearbeitPressemitteilung - Pressekonferenz - Interview und mehr591 Klar und knapp: Pressemitteilung60Präzise, kurz und umfassend informieren - Pressemitteilungen in Form bringenThemen setzen und Anlässe nutzen - Sperrfrist, Timing und mehr2 Etwas zu sagen haben: Pressekonferenz73Sorgfältig vorbereiten - Professionell durchführen - Gründlich nachbereiten3 Gut vorbereitet: Interview und Hintergrundgespräch81Interview - Hintergrundgespräch4 Zugänge erschliessen: Umgang mit Journalistinnen und Journalisten88Professionell und freundlich - Medienlandschaft kennen und nutzen5 Presseservice im Netz936 Medienresonanz erzielen: Zwei Dutzend Hinweise und Empfehlungen93Online überzeugenInternet,

Dr. Norbert Franck studierte Erziehungswissenschaft, Psychologie, Soziologie und Germanistik in Berlin. Er unterrichtet in Deutschland, Österreich und der Schweiz in der Fort- und Weiterbildung. Seit über zwei Jahrzehnten leitet er Workshops für Postgraduierte. Er ist Lehrbeauftragter an der Universität Osnabrück und Autor zahlreicher Sachbücher über wissenschaftliches Arbeiten, Kommunikation und Schreiben. Im Verlag Brill Schöningh liegt von ihm vor:- Das Trainingsbuch Berufsfeld Presse- und Öffentlichkeitsarbeit- Das Übungsbuch Wissenschaftsdeutsch- Schlüsselqualifikationen für den Beruf- Wissenschaft gekonnt präsentieren- Das Handbuch Kommunikation- In der 2. Auflage das Handbuch wissenschaftliches Schreiben- In der 2. Auflage das Promotionshandbuch - In der 3. Auflage das Handbuch Wissenschaftliches Arbeiten- In der 17. Auflage Die Technik wissenschaftlichen Arbeitens (zusammen mit J. Stary).

Aus: dfjv.de - Alfred Biel - 11.03.2023
Der Band vermittelt relevante Grundlagen und bedeutende Grundelemente der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit. "Kennenlernen und Üben" umschreibt der Autor als Ziel und Gegenstand des Buches. [...] Neben Sachwissen vermittelt diese Veröffentlichung viel praktisches Know-how, [...] Dieser einführende Band empfiehlt sich für alle, die nach einer praxisnahen einführenden Unterweisung und Einweisung suchen. Auch zum Auffrischen eignet sich dieser Band.

Aus: mediennerd.de - Daniel Pietrzik - 21.02.2023
[...] Somit kann ich also sagen, dass sich das Buch besonders auch für Quereinsteiger eignet, also absolut empfehlenswert, schaut hier unbedingt selbst einmal rein, es lohnt sich sehr.