Testen im Dialogmarketing
KPIs Schritt für Schritt optimieren
Dieses Buch zeigt, wie man Tests im Dialogmarketing durchführt, um den Erfolg einer Werbekampagne zu messen. Tests im Dialogmarketing sind ein Schlüssel zur Optimierung der Kommunikation - doch in der Praxis scheitern Tests häufig. Je nach Zielsetzung sind...
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Produktinformationen zu „Testen im Dialogmarketing “
Klappentext zu „Testen im Dialogmarketing “
Dieses Buch zeigt, wie man Tests im Dialogmarketing durchführt, um den Erfolg einer Werbekampagne zu messen. Tests im Dialogmarketing sind ein Schlüssel zur Optimierung der Kommunikation - doch in der Praxis scheitern Tests häufig. Je nach Zielsetzung sind bei den Tests andere Kenngrössen als Testgrössen relevant. Der Autor erläutert, wie man von einer vagen Hypothese zum konkreten Test im Dialogmarketing kommt, den zur KPI passenden Test findet, durchführt und anschliessend interpretiert.Im Kapitel zur Durchführung der Tests lässt sich der Rückgriff auf mathematische Formeln nicht vermeiden. Doch auch ohne Formelverständnis lassen sich alle Berechnungen mit Hilfe der verschiedenen Excel-Tools zu diesem Buch einfach nachvollziehen. Diese finden sich unter der Webseite https://www.springer.com/gp/book/9783658313333.
Der Inhalt
- Mit Kennzahlen den Kampagnenerfolg messen
- Vom Optimierungsansatz zum Testdesign
- A-B-Tests durchführen und interpretieren
- Der Weg zur praktischen Umsetzung
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Inhaltsverzeichnis zu „Testen im Dialogmarketing “
Einführung.- Mit Kennzahlen den Kampagnenerfolg messen.- Vom Optimierungsansatz zum Tests.- A-B-Tests durchführen und interpretieren.- Der Weg zur praktischen Umsetzung.Autoren-Porträt von Peter Lorscheid
Prof. Dr. Peter Lorscheid ist als Senior Projektleiter bei der mar,an,con GmbH in Bonn tätig. Er unterstützt mit Datenanalyse- und Beratungsprojekten zahlreiche Unternehmen bei der Optimierung ihrer Dialogkommunikation. Zuvor hat er beim Siegfried Vögele Institut den Researchbereich Dialogmarketing verantwortet. Neben Grundlagenstudien zur strategischen Entwicklung des Dialogmarketing-Portfolios der Deutschen Post war er beim SVI über 10 Jahre für Analyse- und Beratungsprojekte in den Bereichen CRM, Kundenzufriedenheit und Dialogcontrolling zuständig. Bis 2007 übte der gelernte Diplom-Statistiker eine langjährige Lehr- und Forschungstätigkeit an der Heinrich-Heine-Universität Düsseldorf aus, die er seitdem nebenberuflich weiterführt.Bibliographische Angaben
- Autor: Peter Lorscheid
- 2021, X, 68 Seiten, 50 Abbildungen, Masse: 16,8 x 24 cm, Kartoniert (TB), Deutsch
- Verlag: Springer, Berlin
- ISBN-10: 3658313331
- ISBN-13: 9783658313333
- Erscheinungsdatum: 06.01.2021
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