Verlagswirtschaft
Ökonomische, rechtliche und organisatorische Grundlagen
Wulf D. von Lucius stellt alle Aufgabenbereiche und Tätigkeitsfelder im Buch- und Zeitschriftenverlag vor. Grundlagen, Funktionen und Zusammenspiel von Programmarbeit, Herstellung und Kalkulation, Werbung, Vertrieb, Presse- und Öffentlichkeitsarbeit werden...
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Produktdetails
Produktinformationen zu „Verlagswirtschaft “
Wulf D. von Lucius stellt alle Aufgabenbereiche und Tätigkeitsfelder im Buch- und Zeitschriftenverlag vor. Grundlagen, Funktionen und Zusammenspiel von Programmarbeit, Herstellung und Kalkulation, Werbung, Vertrieb, Presse- und Öffentlichkeitsarbeit werden unter betriebs- und marktwirtschaftlichen Gesichtspunkten erklärt. Gesonderte Kapitel behandeln innerbetriebliche Organisation und Projektmanagement, Zeitschriften und Anzeigengeschäft, rechtliche Grundlagen sowie die institutionellen und wirtschaftlichen Rahmenbedingungen der Verlagsarbeit.
Einen besonderen Schwerpunkt in der 3. Auflage bildet der Bereich "Elektronisches Publizieren", der mit Matthias Ulmer und Hans Huck von zwei ausgewiesenen Experten als Koautoren erarbeitet wurde.
"Noch nie hat es eine so klare, so komprimierte und fundierte Einführung und Übersicht über die gesamte Verlagswirtschaft und damit über den gesamten Verlagsbuchhandel gegeben."
Prof Dr. h.c. mult. Klaus G. Saur, Berlin
"Für alle, die an Hochschulen junge Menschen auf eine Tätigkeit im Verlagswesen vorbereiten, ist der UTB-Band ein Glücksfall, weil man ihn uneingeschränkt und ohne Vorbehalt empfehlen kann."
Prof. Dr. Ernst Fischer, Mainz
Einen besonderen Schwerpunkt in der 3. Auflage bildet der Bereich "Elektronisches Publizieren", der mit Matthias Ulmer und Hans Huck von zwei ausgewiesenen Experten als Koautoren erarbeitet wurde.
"Noch nie hat es eine so klare, so komprimierte und fundierte Einführung und Übersicht über die gesamte Verlagswirtschaft und damit über den gesamten Verlagsbuchhandel gegeben."
Prof Dr. h.c. mult. Klaus G. Saur, Berlin
"Für alle, die an Hochschulen junge Menschen auf eine Tätigkeit im Verlagswesen vorbereiten, ist der UTB-Band ein Glücksfall, weil man ihn uneingeschränkt und ohne Vorbehalt empfehlen kann."
Prof. Dr. Ernst Fischer, Mainz
Klappentext zu „Verlagswirtschaft “
Wulf D. von Lucius stellt alle Aufgabenbereiche und Tätigkeitsfelder im Buch- und Zeitschriftenverlag vor. Grundlagen, Funktionen und Zusammenspiel von Programmarbeit, Herstellung und Kalkulation, Werbung, Vertrieb, Presse- und Öffentlichkeitsarbeit werden unter betriebs- und marktwirtschaftlichen Gesichtspunkten erklärt. Gesonderte Kapitel behandeln innerbetriebliche Organisation und Projektmanagement, Zeitschriften und Anzeigengeschäft, rechtliche Grundlagen sowie die institutionellen und wirtschaftlichen Rahmenbedingungen der Verlagsarbeit. Einen besonderen Schwerpunkt in der 3. Auflage bildet der Bereich »Elektronisches Publizieren«, der mit Matthias Ulmer und Hans Huck von zwei ausgewiesenen Experten als Koautoren erarbeitet wurde. »Noch nie hat es eine so klare, so komprimierte und fundierte Einführung und Übersicht über die gesamte Verlagswirtschaft und damit über den gesamten Verlagsbuchhandel gegeben.« Prof Dr. h.c. mult. Klaus G. Saur, Berlin »Für alle, die an Hochschulen junge Menschen auf eine Tätigkeit im Verlagswesen vorbereiten, ist der UTB-Band ein Glücksfall, weil man ihn uneingeschränkt und ohne Vorbehalt empfehlen kann.« Prof. Dr. Ernst Fischer, Mainz
Inhaltsverzeichnis zu „Verlagswirtschaft “
Abkürzungsverzeichnis15 1. Märkte und Rahmendaten17 1.1 »Books are different«17 1.2 Rechtliche Rahmenbedingungen23 1.2.1 Grundgesetz23 1.2.2 Kunstfreiheit26 1.2.3 Eigentumsgarantie nach Art. 14 GG - Schranken des Urheberrechts26 1.2.4 Strafgesetzbuch28 1.2.5 Wettbewerbsrecht33 1.2.6 Preisbindung34 1.2.7 Presserecht39 1.2.8 Brancheninterne Wettbewerbsregeln43 1.3 Statistische Daten des Buchmarkts45 1.3.1 Strukturzahlen des Verlagswesens45 1.3.2 Titelproduktion48 1.3.3 Vertriebswege/Konzentration im Handel51 1.3.4 Tendenzen im Freizeitverhalten53 1.3.5 Aussenhandel/Lizenzen57 1.4 Markttendenzen59 1.4.1 Medienkonkurrenz59 1.4.2 Konzentrationsbewegungen60 1.4.3 Strukturelle Veränderungen64 1.4.4 Beschleunigung66 1.4.5 Internationalisierung67 1.4.6 Wachsende Bedeutung von Vertrieb und Marketing68 1.4.7 Digitalisierung69 2. Planung, Organisation und Controlling71 2.1 Programm und Programmplanung71 2.1.1 Programmplanung71 2.1.2 Programmstruktur74 2.1.3 Projektentwicklung77 2.1.4 Ökonomische Planung80 2.2 Verlagstypen82 2.2.1 Buch- und Zeitschriftenverlag82 2.2.2 Autorenverlage und Lektoratsverlage83 2.2.3 Themenverlage und Zielgruppenverlage84 2.2.4 Original- und Lizenzverlage86 2.2.5 Kommissionsverlag86 2.3 Organisation im Verlag88 2.3.1 Begriffe und Konzepte88 2.3.2 Aufbauorganisation91 2.4 Lektorat und Redaktion97 2.5 Outsourcing und Kooperationen100 2.5.1 Funktionsausgliederung/Outsourcing100 2.5.2 Kooperationen106 2.6 Finanzen, Rechnungslegung, Controlling109 2.6.1 Besonderheiten der Verlagsbilanz109 2.6.2 Kosten- und Ertragsplanung119 2.6.3 Plan-Ist-Vergleich und Vorjahresvergleich124 2.6.4 Kennziffern125 2.6.5 Controlling128 3. Herstellung, Kosten und Kalkulation133 3.1 Technische Grundlagen133 3.2 Buchgestaltung und Buchtypen135 3.3 Ablauforganisation der Produkterstellung136 3.3.1 Texterfassung136 3.3.2 Organisatorische Konsequenzen in den Herstellungsabteilungen139 3.3.3 Bildverarbeitung140 3.4 Woraus ein Buchpreis besteht141 3.5 Honorare und Zuschüsse145 3.5.1
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Absatzhonorar und Pauschalhonorar145 3.5.2 Entfall von Honorar, Zuschüsse146 3.5.3 Honoraranpassung147 3.5.4 Pauschalhonorare148 3.5.5 Vorauszahlungen149 3.6 Kalkulation und Preisfindung149 3.6.1 Unsicherheit der Kalkulationsgrundlagen149 3.6.2 Kalkulationsschemata152 3.6.3 Zuordnung der Gemeinkosten157 3.7 Auflagenbemessung und Laufzeiten160 3.7.1 Fixkosten und variable Kosten160 3.7.2 Bemessung der Druckauflagen163 3.7.3 Digitaldruck und Printing on Demand165 3.7.4 Deckungsauflagenrechnung169 3.7.5 Deckungsbeitragsrechnung172 3.7.6 Planungsrechnung173 4. Marketing, Werbung und Vertrieb177 4. 1 Marketing als zentrale Aufgabe des Unternehmens177 4.2 Distributionspolitik184 4.2.1 Logistik184 4.2.2 Absatzkanäle184 4.2.3 Pull- und Push-Marketing187 4.2.4 Das Sortiment: Titelverfügbarkeit und Warenpräsenz190 4.2.5 Verlagsauslieferung192 4.2.6 Barsortiment196 4.2.7 Warenbezugswege197 4.3 Kontrahierungspolitik198 4.3.1 Preispolitik198 4.3.2 Konditionenpolitik201 4.4 Kommunikationspolitik206 4.4.1 Ziele der Werbung206 4.4.2 Der Werbeplan207 4.4.3 Zeitliche Planung der Werbung210 4.4.4 Das Werbebudget214 4.4.5 Werbemittel217 4.4.6 Rezensionen und Freistücke220 4.4.7 Informationsquellen für die Werbung221 4.4.8 Das Internet als Werbemedium und Vertriebskanal223 4.4.9 Verlagsvertreter225 4.4.10 Key Account Management228 4.4.11 Messen und Ausstellungen229 4.4.12 Public Relations, Presse- und Öffentlichkeitsarbeit231 4.5 Vertriebliche Statistiken und Kennziffern233 5. Zeitschriften243 5.1 Besonderheiten von Zeitschriften im Überblick243 5.1.1 Situation am Zeitschriftenmarkt243 5.1.2 Steuerungskompetenz des Verlags245 5.1.3 Optimierungsfähigkeit246 5.1.4 Finanzierung251 5.1.5 Erlösquelle Anzeigen252 5.1.6 Zeitschriftentypen255 5.1.7 Zusatzleistungen als weitere Erlösquellen257 5.2 Produkterstellung im Zeitschriftenverlag259 5.2.1 Redaktionen/Herausgeber259 5.2.2 Organi
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Autoren-Porträt von Wulf D. von Lucius
Prof. Dr. Wulf D. von Lucius ist ein deutscher Verleger, Publizist und war einer der Mitbegründer des utb-Verlages. Er ist Honorarprofessor für Verlagswirtschaft an der Universität Hohenheim.
Bibliographische Angaben
- Autor: Wulf D. von Lucius
- 2014, 3., überarb. Aufl., erw. Aufl., 436 Seiten, 58 Abbildungen, Masse: 15 x 21,5 cm, Taschenbuch, Deutsch
- Verlag: UTB
- ISBN-10: 3825238148
- ISBN-13: 9783825238148
- Erscheinungsdatum: 02.04.2014
Pressezitat
Aus: Verlagshandbuch - Input Verlag, Ralf Plenz, 01.02.2010Ein solides Lehrbuch von einem ausgewiesenen Kenner der Branche, zudem recht preiswert und gut lesbar. Es ist längst nicht so umfangreich wie Mundhenkes "Verlagskaufmann", aber näher an der Praxis und interessanter. Ein Dank an Autor und Verlag für das Wagnis, ein neues Lehrbuch für die Branche zu schaffen. Sehr empfehlenswert ist auch das im Anhang enthaltene Literaturverzeichnis.
Aus: literaturkritik.de- Sarah Güse - Nr. 9, September 2014
[...] für all diejenigen empfehlenswert, die sich einen Überblick über die wirtschaftliche Seite des Verlagswesens verschaffen wollen.
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