{"product_id":"brand-planning-andreas-baetzgen","title":"Brand Planning (Andreas Baetzgen)","description":"\u003cdiv\u003e\n\u003cp\u003eStrategische Planung gehört heute zum festen Bestandteil jeder Kampagnenentwicklung. Das Handlungsfeld hat sich über die Jahre stark ausdifferenziert. Es gibt eine Fülle von Planungsansätzen, Tools und für alles eine Canvas, so dass angehende Strateg:innen leicht die Orientierung verlieren. Das Buch möchte Ordnung in das zunehmend unübersichtliche Handlungsfeld bringen und den Blick für das Wesentliche schärfen:\u003c\/p\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eden Planungsprozess,\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003edie wichtigsten Meilensteine,\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eModelle und die Grundprinzipien des Brand Planning,\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003edie Ausrichtung des Planungsprozesses an Zielen,\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003edie konsequente Orientierung an Kunden und Insights,\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003edie Fokussierung auf eine große, einzigartige Positionierung und Idee.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003cp\u003eAusgewiesene Expert:innen führen in die zentralen Konzepte, Arbeitsweisen und Handlungsfelder ein. Anhand von Best Practices werden erprobte Strategien und Instrumente sowie aktuelle Trends und Herausforderungen beleuchtet.\u003c\/p\u003e\n\u003c\/div\u003e\u003ch4\u003eAutorenportrait\u003c\/h4\u003e\u003cdiv\u003eProf. Dr. Andreas Baetzgen lehrt als Professor für Wirtschaftskommunikation an der Hochschule für Technik und Wirtschaft Berlin. Nach dem Studium der Gesellschafts- und Wirtschaftskommunikation an der Universität der Künste Berlin promovierte er an der Filmuniversität Potsdam-Babelsberg zum Thema \"Kontextbasierte Markenkommunikation\". Es folgten Lehraufträge an der Universität der Künste Berlin, TU Berlin, Kunsthochschule Berlin-Weißensee und der Steinbeis School of Management and Innovation SMI. 2010 erhielt er einen Ruf an die Hochschule der Medien in Stuttgart. Dort lehrte er als Professor für Strategische Kommunikation und Branding bis zu meinem Wechsel im Jahr 2020 an die HTW Berlin. Andreas Baetzgen war als Marken- und Kommunikationsstratege in verschiedenen Werbe- und Designagenturen tätig, zunächst bei Scholz \u0026amp; Friends, später bei MetaDesign in Berlin.\u003c\/div\u003e\u003ch4\u003eWeitere Angaben\u003c\/h4\u003e\u003cdiv\u003eBuch (Hardcover), Deutsch, 330 Seiten\u003c\/div\u003e","brand":"Weltbild.ch: Bücher \u0026 Outlet","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":63612871049565,"sku":"K097074378","price":60.2,"currency_code":"CHF","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0911\/8915\/0045\/files\/242392-9707437800001A.jpg?v=1771995613","url":"https:\/\/weltbild.ch\/products\/brand-planning-andreas-baetzgen","provider":"Weltbild.ch: Bücher \u0026 Outlet","version":"1.0","type":"link"}