true fruits: Marketing für'n Arsch (True Fruits)

Dieses Buch erzählt die Geschichte von true fruits - einer Marke, die seit 20 Jahren konsequent ihren eigenen Weg geht. Auf 384 Seiten blicken die Gründer des Saftladens aus Bonn-Beuel zurück auf Ideen, Entscheidungen, Erfolge und Fehlgriffe. Wie konnten drei ahnungslose Studenten ohne Kohle eine erfolgreiche Marke gründen? Wie macht man Werbung für sein Produkt, wenn man kein Geld hat? Und was haben Bier, Gras und Penisse eigentlich mit Smoothies zu tun? Das Buch erlaubt einen Blick hinter die Kulissen von true fruits und zeigt Flaschentexte, Kampagnen, limitierte Designs und Geschichten, die sonst eher intern geblieben wären. Dabei werden auch Fehlentscheidungen und Marketing-Ideen nicht ausgespart, die zu heftigen Shitstorms geführt haben. Marketing für'n Arsch ist kein Marketing-Ratgeber, kein Erfolgsrezept und keine glattgebügelte Heldengeschichte. Sondern 20 Jahre true fruits - mit klarer Haltung, viel Selbstironie und extrem vielen Bildern für alle, die keinen Bock auf Lesen haben.

true fruits ist nicht nur Herausgeber, sondern selbst Inhalt dieses Buches. Gemeinsam mit Co-Gründer Nic Lecloux zeigt die Marke, wie aus Haltung, absurden Flaschentexten und überraschenden Designs über 20 Jahre eine Love Brand entstanden ist, die wahrscheinlich genauso viele Hater wie Fans hat.

Buch (Hardcover), Deutsch, 384 Seiten